影視產業 | 2020市場規模將超過5000億元

2017-08-21 行業:文化體育
影視市場近年來發展如火如荼,精品內容不斷涌現、政策扶持力度大,而且市場需求出現井噴式增長,在經歷高速發展之后,影視市場將進入穩健發展狀態。影視市場包括電影、電視劇、綜藝節目、動畫等,其中電影和電視劇在影視市場的占比最大,在70%左右。2015年我國影視市場規模約為1650億元,到2020年市場規模將超過5000億元,年復合增速為25%左右。
電影產業2020年市場規模將達3200億元左右,復合增速約為27%
2015年中國電影市場規模約為1000億元,同比增長46%。當前電影市場較為繁榮,發展環境良好,未來五年電影市場將呈穩健發展之勢,到2020年,其市場規模將達3200億元左右,年復合增速約為27%。

圖表2015-2020年電影市場規模預測(單位:億元)

2020市場規模將超過5000億元

數據來源:中投顧問產業研究中心
電影市場進入持續繁榮的長周期景氣階段
隨著中等以上質量影片票房規?;?,賺錢效應持續吸引優質主創資源、資本力量進入產業,帶來優秀內容供給的繁榮。國產優秀影片層出不窮掀起電影市場票房高潮。

1.2015年7月單月票房達54.9億,刷新國內單月票房最高紀錄;其中《捉妖記》、《煎餅俠》和《西游記之大圣歸來》三部國產片成為吸金主力,總票房高達33.65億元。
2.2016年《美人魚》票房創造歷史記錄,票房高達33.9億元,比去年的年度票房冠軍《捉妖記》高出10億元左右,《西游記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風云3》等國產電影票房也輕松破10億。
我國新人導演迅速崛起,電影市場進入優秀內容供給持續繁榮的長周期景氣階段。國內躋身10億俱樂部的6位導演以新人導演為主。電影公司加大新人扶持力度,華語電影對新人培養的機制也愈發完善,如FIRST青年電影展就推出青年電影人訓練營,華語影展均設有新人導演獎項。在優秀主創、新人力量不斷涌現的情況下,電影市場的發展將具有可持續性。
2015年影院建設繼續保持快速增長,全年新增影院1200余家,新增銀幕8035塊,日均增長超過22塊銀幕。目前,全國影院總數超過6000家,銀幕總數已達31627塊,與全球最大的北美市場只差約7000塊,全國共有縣級影院3241家,縣級影院銀幕12777塊。影院和銀幕數量的大幅增加,為人們觀影提供了方便,有利于促進票房的提高。
政策福利釋放
圖表近年電影產業利好政策
2020市場規模將超過5000億元
資料來源:中投顧問產業研究中心
近年我國電影的利好政策不斷涌現,對電影市場發展有重要推動作用。尤其是2015年出臺的《電影促進法(草案)》,若其順利落地實施,將推動電影行業由行政法規監管轉向專門法監管。
其三大看點是:
其一,降低市場準入門檻,鼓勵企業從事電影攝制等活動,監管放松具有彈性,激發行業內容創作和活力;
其二,政策福利釋放,財稅、金融、用地、融資信貸支持等扶持措施激勵社會資本進入;
其三,強化監督,規范市場。
觀影人次快速增長消費需求增加
人均收入水平高的提高增加了消費者精神文化方面的需求,我國人均電影消費支出正處于上升區間。電影票房高速增長的背后是觀影人次的快速增長,2014年,我國觀影人次與北美距離已縮小至不到1億人次,不到10%的差距,低于票房差距。不過值得注意的是,在人均觀影人次方面,我國仍然不到人均1次,遠遠低于北美的3.9次,仍有很大提升空間。
電視劇產業2020年市場規?;蜻_360億元
2015年中國電視劇市場規模達到156億元左右,在國家鼓勵國產電視劇精品化、限制進口電視劇政策、以及消費者觀劇方式從電視端向網絡端快速轉變的背景下,我國電視劇市場規模穩步提升。到2020年,我國電視劇市場規?;蜻_360億元,未來五年復合增長率在18%左右。
圖表2015-2020年電視劇市場規模預測(單位:億元)
2020市場規模將超過5000億元
數據來源:中投顧問產業研究中心
2015年全年全國共計生產完成并獲得發行許可的劇目共計394部,較2014年的429部有一定下滑。國產電視劇長期存在供過于求的問題,近年電視劇產量逐年下降,未來幾年這一趨勢將會延續,一方面當前市場已經更加注重質量而非數量;另一方面,隨著新媒體的興起,一些投資者已經將精力放于網絡劇。
電視劇的未來不可忽視的力量——IP
電視劇未來的發展,IP將作出較大貢獻。優質IP,再加上精良的制作,以及到位的營銷手段將令觀眾成為“自來水”。以2015年口碑排名第一的作品《瑯琊榜》為例?!冬樼鸢瘛范拱陼u分8.6,電視劇評分9.2,剛上線的時候北京衛視和東方衛視的收視分別為0.57%和0.48%,同時段收視分別排名第6和第10,可謂表現平平。不過隨著口碑效應的蔓延,后期收視率超過1%,排名上升至前兩名,在新媒體上的網絡播放量更是達到104億次,全年排名第三,成為逆襲的黑馬。
兩劇一星促進電視劇創新

2015年1月1日起我國正式實施“一劇兩星”政策,即一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出?!耙粍尚恰睂⒆屫敶髿獯謶T了的各衛視購劇成本大幅增加,為了成本考慮,許多衛視表示新政實施后,將不再一窩蜂地搶購大劇、貴劇,而那些明星陣容不太強大、題材不熱、價位不高但制作精良的好劇,將有望多采購,在此情況下電視劇題材有望實現多樣化發展。

2020市場規模將超過5000億元

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